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          雙11電商平臺交易額刷新紀錄 但股價不升反跌?

          2020-11-12 10:20:56香港文匯報
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          疫情后首個“雙11”正如火如荼進行中,從已公布交易額的各大電商數據來看,毫無懸念,數據再次打破之前紀錄。不過,今年特殊之處在于,盡管成交額刷出新高,但多個電商巨頭股價不漲反跌。業內分析指,電商股價下跌或許和國家市場監管總局的一份反壟斷文件出臺,以及監管部門約見互聯網平臺有關。

          天貓京東蘇寧齊刷新紀錄

          疫情期間人們養成上網購物習慣,助推了今年“雙11”。天貓在11月1日0:00至11月11日0:30實時成交額破3,723億元(人民幣,下同),數字已超過了2019年天貓雙11的總成交額2,684億元。京東在11月1日0:00至11月11日0:09,累計下單金額已突破2,000億元,同樣超過去年的2,044億元,創新高。蘇寧易購僅用19分鐘,蘇寧全場景生態渠道GMV就破50億元;11月1日0:00到11日1:00,蘇寧易購線上訂單量同比增長72%。拼多多一如既往地沒有公布成交額,但從這家網站卯足勁百億元補貼數碼產品來看,無疑也是在沖刺新紀錄。

          網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,根據過去兩年的交易規模,今年增速以過去兩年平均值算,預計2020年雙11全網GMV約為8,567.4億元。另外,今年雙11的戰線拉得更長,較為明顯的是分為兩個階段。記者了解到,今年多個電商均在10月20日就開始了雙11預購,此外今年的天貓雙11比以往多3天,第一波是11月1至3日。莫岱青指,提前進入雙11能夠很大程度緩解經濟方面等壓力,增強時效性。戰線拉長對電商平臺來說也能夠占據有利位置來實現“卡位”,并且提振GMV。

          電商的成交熱火朝天,但它們的股價卻在背道而馳,無論美股、港股甚至A股,多個電商股價紛紛跳水下跌。截至11月11日凌晨美股收盤,阿里巴巴跌8.26%、京東跌5.63%、拼多多跌2.87%。11月11日港股收盤,阿里巴巴跌9.80%、京東跌9.20%;11月11日A股收盤,蘇寧易購跌1.89%,電商物流的順豐控股也跌2.73%。

          業內認為,電商的股價齊跌和一份特別的文件有關。11月10日,國家市場監管總局就《關于平臺經濟領域的反壟斷指南(征求意見稿)》公開征求意見,該文件從“壟斷協議”、“濫用市場支配地位行為”、“經營者集中”等方面對平臺經濟領域作出規定,“文件直接劍指包括阿里、京東、拼多多等在內的頭部互聯網公司”,網經社電子商務研究中心特約研究員、上海正策律師事務所董毅智律師表示,指南直接點名“平臺經濟”和“反壟斷”兩個關鍵點,長期以來,電商大促期間,平臺“二選一”總是成為詬病。這次選擇雙11之際發布指南,實際上對平臺起到了警示作用。

          雙11后監管措施將出臺

          另外,上周五,國家市場監管總局、中央網信辦、稅務總局聯合召開規範線上經濟秩序行政指導會,阿里巴巴、騰訊、京東等27家主要互聯網平臺企業代表悉數與會,會議強調互聯網平臺企業不得濫用市場優勢地位排除限制競爭,并透露“雙11”后將依法查處一批違法案件,密集出臺一批規章制度。

          責任編輯:陳運欣

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